Depuis le 6 janvier 2025, France Bleu et ses 44 radios locales ont adopté une nouvelle identité de marque : « Ici ». Ce changement marque une étape significative dans l’évolution de la radio publique locale en France.
Un changement radical de l’image de marque de la radio locale publique
Le réseau France Bleu, acteur incontournable du paysage radiophonique français depuis des décennies, tourne une page importante de son histoire.
Désormais regroupées sous le nom unique « Ici », les 44 stations locales réparties sur tout le territoire français adoptent une stratégie d’identité commune, pensée pour renforcer leur impact et leur lisibilité. Ce rebranding vise à moderniser leur image tout en consolidant leur place au sein de l’offre médiatique française.
Le principal objectif de cette transformation est simple : créer un lien plus fort avec les auditeurs, en mettant l’accent sur la proximité et l’appartenance locale.
Le choix du nouveau nom : « Ici » est une invitation explicite à se tourner vers les réalités de chaque territoire, tout en conservant une vision globale et cohérente à l’échelle nationale.
Cette évolution n’est pas qu’un changement d’image de marque. En effet, cette évolution s’accompagne également d’un remaniement graphique et sonore, avec l’utilisation de nouveaux jingles et logos adaptés à cette nouvelle identité.
Une réforme de l’audiovisuel voulue par le nouveau gouvernement de Rachida Dati
Cette métamorphose s’inscrit dans un contexte plus large de réforme de l’audiovisuel public, impulsée par le gouvernement dirigé par Rachida Dati. L’exécutif, en place depuis les élections de 2024, a exprimé la volonté de moderniser les médias publics pour mieux répondre aux attentes des Français face à la montée en puissance des plateformes numériques.
Dans ce cadre, plusieurs mesures ont été annoncées : une révision des missions de service public des chaînes et stations publiques, une réallocation budgétaire visant à favoriser l’innovation numérique et une simplification de la gouvernance. La transformation de France Bleu en « Ici » illustre parfaitement cette nouvelle direction stratégique, en mettant l’accent sur une présence renforcée sur le web et les réseaux sociaux.
