Le géant franco-italien de l'optique EssilorLuxottica a annoncé le rachat de Supreme, marque iconique du streetwear, pour 1,5 milliard de dollars auprès de VF Corporation. Une acquisition surprenante qui témoigne de la volonté du groupe de se diversifier et de conquérir de nouveaux marchés, en capitalisant sur l'aura unique de Supreme.
EssilorLuxottica, un géant de l’optique en quête de nouveaux territoires
Né en 2018 de la fusion entre le français Essilor et l'italien Luxottica, EssilorLuxottica est devenu le numéro un mondial de l'optique, avec un chiffre d'affaires dépassant les 25 milliards d'euros en 2023. Basé à Paris, le groupe conçoit, fabrique et distribue des verres correcteurs, montures de lunettes et lunettes de soleil. Il détient déjà 11 marques en propre, comme Ray Ban, Oakley, Persol ou Vogue Eyewear. L’entreprise compte également 20 marques sous licence, dont Swarovski, Jimmy Choo et Diesel.
Mais dans un marché de l'optique mature et concurrentiel, EssilorLuxottica cherche de nouveaux relais de croissance. Le groupe multiplie les acquisitions pour renforcer sa présence lifestyle et séduire de nouveaux publics, notamment la génération streetwear et les millenials. Après son lancement sur le marché auditif, il a annoncé, le 17 juillet 2024, intégrer Supreme au portefeuille de marques propres pour 1,5 milliard de dollars, une opération “parfaitement en ligne avec notre parcours d’innovation et développement” ont indiqué Francesco Milleri, PDG, et Paul du Saillant, Directeur Général Délégué, dans un communiqué de presse.
Supreme, la référence du streetwear
Fondé en 1994 à New York par le visionnaire anglais James Jebbia, Supreme s'est imposée en trois décennies comme la marque référence du streetwear mondial. Ancrée dans la culture skate et urbaine new-yorkaise, la marque a révolutionné la mode avec un modèle basé sur la rareté, la créativité et la collaboration artistique. Ses drops en édition ultra-limitée et ses partenariats pointus avec des artistes comme Kaws ou Takashi Murakami ont forgé sa réputation d'authenticité et de style unique.
Supreme est bien plus qu'une marque de vêtements : c'est un phénomène culturel qui influence la jeunesse du monde entier. Avec sa communauté de fans fidèles et son image culte, elle possède un pouvoir d'attraction que peu de marques peuvent égaler. Un succès qui avait déjà attiré VF Corporation en 2020, qui l'avait acquise pour 2,1 milliards de dollars. "Au sein de VF, Supreme a renforcé sa présence dans des marchés clés tels que la Chine et la Corée du Sud et a renoué avec une croissance solide", souligne Bracken Darrell, PDG de VF, dans un communiqué.
4 objectifs stratégiques derrière le pari Supreme d’EssilorLuxottica
En déboursant 1,5 milliard de dollars pour s'offrir Supreme, EssilorLuxottica poursuit plusieurs objectifs :
- Élargir son territoire au lifestyle et à la mode : l'acquisition permet au groupe de se diversifier au-delà de l'optique pure, vers des marchés plus dynamiques et rentables. C'est un moyen de dépoussiérer son image et de toucher de nouveaux publics, notamment les jeunes et les amateurs de mode urbaine.
- S'approprier le capital d'influence unique de Supreme : en intégrant à son portefeuille cette marque iconique qui façonne la culture urbaine, EssilorLuxottica veut capter son aura et sa désirabilité.
- Créer une nouvelle catégorie lifestyle hybride : Supreme va apporter "un accès à de nouveaux publics, modes d'expression et approches créatives" a souligné Francesco Milleri, PDG du groupe. La fusion des marques pourrait donner naissance à une gamme de produits innovants, attirant une clientèle diversifiée.
- Répliquer le modèle Oakley : ce rachat rappelle celui d'Oakley en 2007, marque sport et lifestyle qu'EssilorLuxottica a su développer à l'international en préservant son ADN. La même recette pourrait fonctionner avec Supreme, en conservant l'essence de la marque tout en exploitant les capacités de production et de distribution globales d'EssilorLuxottica.
Ce deal à 1,5 milliard de dollars comporte des risques, notamment sur un marché du streetwear qui s'essouffle. Intégrer une marque hype dans un conglomérat industriel est un défi. Le cours de l'action a notamment perdu 4,68 % suite à cette annonce. Cependant, EssilorLuxottica semble prêt à relever ce défi pour ouvrir un nouveau chapitre lifestyle, au-delà de l'optique traditionnelle.
