Kering Beauté, l'un des leaders mondiaux du secteur de la beauté de luxe, a récemment annoncé une acquisition significative qui renforcera considérablement sa position sur le marché de la haute parfumerie. La société a signé un accord pour acquérir à 100 % la Maison Creed, une icône de la haute parfumerie, auprès de fonds contrôlés par BlackRock Long Term Private Capital Europe et de Javier Ferrán, actuel Président de l'entreprise.
Kering Beauté, l’entité cosmétiques et parfums de Kering
Kering Beauté est une division du groupe Kering créée en 2023 qui regroupe un ensemble de Maisons emblématiques dans les secteurs de la mode, de la maroquinerie et de la joaillerie. Parmi les marques sous sa bannière, on compte Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Brioni, Boucheron, Pomellato, Dodo, Qeelin, Ginori 1735, ainsi que Kering Eyewear et Kering Beauté. Kering se distingue par sa volonté de placer la création au cœur de sa stratégie afin de permettre à ses Maisons de repousser les limites de l'expression créative tout en incarnant un luxe durable et responsable. En 2022, Kering employait plus de 47 000 collaborateurs et a généré un chiffre d'affaires de 20,4 milliards d'euros.
Creed, l’élégance intemporelle de la haute parfumerie
Fondée en 1760, la Maison Creed est une figure emblématique de la haute parfumerie. Elle est célèbre pour ses collections de parfums intemporels et sophistiqués, dont le célèbre Aventus. Creed est non seulement reconnue pour ses fragrances exceptionnelles, mais aussi pour son engagement en faveur de la durabilité grâce à son programme "Fragrance for the Future".
L'acquisition de Creed
Ce rachat marque un tournant majeur pour Kering Beauté. En plus de l'héritage prestigieux de Creed, elle offre à Kering Beauté un accès immédiat à un réseau de distribution mondial via la Maison Creed. La transaction permettra de préserver l'identité unique de Creed tout en explorant de nouvelles opportunités de développement. Le marché de la haute parfumerie, caractérisé par une croissance à deux chiffres et une rentabilité élevée, offre un potentiel de création de valeur considérable à long terme.
“L’acquisition de Creed, qui est la première initiative stratégique de Kering Beauté, témoigne de notre ambition de construire pour le Groupe une position solide dans le segment le plus exclusif de cette catégorie.” a déclaré François-Henri Pinault dans un communiqué de presse.
Cela ouvre de nouvelles perspectives passionnantes parmi lesquelles une expansion accrue en Chine et dans le secteur du Travel Retail, ainsi qu'une diversification vers les fragrances féminines et les produits pour le corps et la maison. La transaction devrait être finalisée au cours du deuxième semestre 2023, sous réserve de l'approbation des autorités de la concurrence compétentes.
"Le positionnement de Creed sur le marché de la haute parfumerie est unique et cette opération présente des fondamentaux et des bénéfices mutuels évidents en termes d’expertise, de réseau de distribution et de présence géographique. Nous sommes impatients de travailler avec la directrice générale Sarah Rotheram et avec son équipe passionnée afin de continuer à construire le succès de Creed dans le monde entier." a ajouté Raffaella Cornaggia, Directrice générale de Kering Beauté, dans un même communiqué.
L'ajout de Creed au portefeuille de Kering Beauté promet une collaboration fructueuse, alliant l'excellence de deux marques prestigieuses dans l'univers de la beauté de luxe.
