L'Oréal, leader mondial de la beauté, a officiellement conclu l'acquisition d'Aesop, la marque de beauté de luxe, dans le cadre des conditions annoncées le 3 avril 2023. Cette fusion promet de dynamiser davantage le portefeuille déjà impressionnant de L'Oréal et d'ouvrir de nouvelles opportunités sur le marché en croissance rapide de la beauté de luxe.
Aesop, la marque de luxe australienne
Fondée en 1987, Aesop est une marque de beauté de renommée mondiale dont le siège social est basé à Melbourne. Forte de son engagement envers l'excellence, Aesop se consacre à la création de produits de soins du visage, des cheveux et du corps d'une qualité optimale. La marque se distingue par sa démarche méticuleuse dans le choix d'ingrédients à base de plantes, soigneusement conçus en laboratoire, et ne sélectionne que ceux dont l'efficacité est prouvée, tout en garantissant leur innocuité pour la santé.
En 2012, Aesop a été acquise par Natura & Co, un groupe brésilien, marquant le début d'une période de croissance significative. Entre 2012 et 2022, les ventes brutes de la marque sont passées de 28 millions à 537 millions de dollars, tandis que le nombre de points de vente est passé de 52 à 395. La marque est présente dans 29 pays en Amérique, en Europe, en Australie, en Nouvelle-Zélande et en Asie. Elle a également entamé son expansion en Chine, où le premier magasin physique a ouvert ses portes en 2022.
Aujourd’hui, L’Oréal annonce l’acquisition de la marque australienne.
Une fusion de valeurs et d'aspirations
Nicolas Hieronimus, Directeur Général du Groupe L'Oréal, a exprimé sa satisfaction dans un communiqué de presse : "Au nom du Groupe, je suis très heureux d'accueillir Aesop au sein de la famille L'Oréal. Combinaison unique de modernité, d'hédonisme et de luxe éthique, Aesop est une marque aspirationnelle qui tire le meilleur des courants de consommation ascendants. Nous nous réjouissons de pouvoir continuer à valoriser l'ADN et les valeurs uniques de la marque pour libérer son immense potentiel de croissance en Chine et ailleurs."
Cette acquisition renforce la division L'Oréal Luxe avec l'ajout d'Aesop, une marque reconnue pour sa philosophie de luxe responsable. Cyril Chapuy, Président de L’Oréal Luxe, s'est exprimé avec enthousiasme : "Nous sommes ravis qu'Aesop rejoigne la Division L'Oréal Luxe et j'ai hâte d'accueillir Michael O'Keeffe et ses équipes passionnées au sein de la famille L'Oréal, afin d'écrire ensemble le nouveau chapitre de cette marque emblématique. Nous sommes convaincus qu'Aesop rejoindra le club des 'marques milliardaires' de L’Oréal Luxe, contribuant ainsi de manière significative à la croissance future de L’Oréal."
Une vision partagée pour l'avenir
Michael O'Keeffe, CEO d'Aesop, a également partagé son enthousiasme quant à cette nouvelle étape. Il est convaincu que L’Oréal est le meilleur partenaire pour porter la marque vers de nouveaux succès. L’objectif pour Aesop ? Continuer à se développer et à innover pour attirer de nouveaux clients et faire rayonner la marque à l'international.
