Bonpoint, marque de prêt-à-porter de luxe pour enfants, passe sous pavillon chinois. EPI, la société d’investissement de Christopher Descours, a signé un accord de cession avec le groupe familial Youngor.
La marque Bonpoint quitte la holding EPI
Fondée en 1975, la maison Bonpoint est la première marque française de luxe exclusivement dédiée aux enfants. Présente dans une trentaine de pays grâce à un réseau de 130 boutiques en propre, elle a enregistré un chiffre d’affaires d’environ 150 millions d’euros en 2023, dont près de la moitié en Asie. Depuis 17 ans, elle était contrôlée par EPI, la société d’investissement de Christopher Descours, également propriétaire des champagnes Piper-Heidsieck et Charles Heidsieck, ainsi que de la manufacture de chaussures de luxe J.M. Weston. Mais la holding a décidé de s’en séparer pour la confier à un groupe chinois coté en bourse à Shanghai : Youngor.
La marque entame une nouvelle étape de sa croissance
Mastodonte du vêtement en Chine, Youngor s’illustre également dans les secteurs de l’immobilier, de l’hôtellerie, de la logistique et des transports. Employant plus de 18 000 personnes, le groupe aurait racheté Bonpoint pour environ 200 millions d’euros, selon le média La Lettre. "Depuis cinquante ans, Bonpoint a su faire rayonner l’excellence et incarner le savoir-vivre à la française. Nous mettrons à sa disposition nos expertises, et notamment notre fine connaissance du marché asiatique, pour poursuivre cette dynamique", s’est félicité un porte-parole du groupe à l’annonce de ce rachat. De son côté, Christopher Descours a souligné que Bonpoint entamait une nouvelle étape de sa croissance, "tout en préservant ce qui fait sa singularité dans l’univers du luxe pour enfant".
Vers une accélération de son développement en Chine
Le potentiel de croissance de Bonpoint en Asie demeure considérable, particulièrement en Chine, où la mode premium pour enfants s’impose comme un segment prometteur. Récemment, le concept store pour enfants Smallable, placé en liquidation judiciaire le 31 juillet 2024, a ainsi été repris par la société hongkongaise AA Investments, spécialisée dans les droits commerciaux. De son côté, Youngor a déjà fait une incursion dans l’univers du luxe en prenant une participation minoritaire dans la maison du créateur américain Alexander Wang. En faisant l’acquisition de Bonpoint, le conglomérat signe sa première transaction liée au luxe à destination des enfants.