L'enseigne danoise d'ameublement Jysk, spécialisée dans la literie, le textile de maison et le mobilier au design scandinave, affiche de grandes ambitions en France. Avec un objectif de 500 nouveaux magasins à terme, Jysk entend bien se positionner comme un concurrent sérieux d'Ikea sur le marché français.
Une success story danoise à la conquête de l'Hexagone
Fondée en 1979 par Lars Larsen au Danemark, Jysk a débuté son aventure en proposant des produits de literie de qualité à des prix attractifs. Au fil des années, l'enseigne a élargi sa gamme pour inclure le linge de maison, le mobilier, la petite décoration, la salle de bain et le mobilier de jardin, tout en restant fidèle à son style scandinave accessible et abordable.
Présente en France depuis 2007, Jysk compte actuellement 72 magasins dans l'Hexagone, principalement situés dans la moitié nord du pays et dans des villes de taille moyenne. Mais c'est véritablement depuis 2020 que l'enseigne a mis les bouchées doubles, avec l'ouverture de 30 nouveaux points de vente en seulement trois ans. Une accélération qui s'inscrit dans la stratégie d'expansion ambitieuse de la maison mère danoise, qui vise à terme l'ouverture de 500 magasins supplémentaires en France.
Une stratégie de proximité pour se démarquer d'Ikea
Si Jysk est souvent surnommée "l'Ikea danois" en raison de ses origines scandinaves et de ses prix abordables, l'enseigne entend bien se différencier de son célèbre concurrent. Contrairement à Ikea qui mise sur de vastes surfaces en périphérie des grandes villes, Jysk cible en priorité les villes moyennes avec des magasins d'une surface moyenne de 1 250 m², offrant ainsi une alternative de proximité aux consommateurs.
Autre différence notable, si Ikea ne vend que ses propres produits, Jysk propose diverses marques (Simmons, Dodo, Dunlopillo) pour élargir sa clientèle. L'enseigne adapte également son offre aux préférences régionales, en mettant par exemple l'accent sur le mobilier de jardin, un segment en forte croissance.
Cette stratégie semble porter ses fruits, puisque Jysk a doublé son chiffre d'affaires en France depuis 2020, atteignant 68 millions d'euros. Avec deux nouvelles ouvertures à Saint-Maur (Indre) et Denain (Nord), Jysk poursuit son offensive pour devenir un acteur majeur de l'ameublement en France, en pariant sur la proximité et l'adaptation aux marchés locaux.
