Le groupe français Havas, leader mondial de la communication, renforce sa position dans le secteur du marketing BtoB en rachetant l’agence britannique Ledger Bennett. Cette opération s’inscrit dans la stratégie de diversification et d’internationalisation du groupe, qui vise à proposer des solutions innovantes et adaptées aux besoins de ses clients.
Une acquisition qui s’inscrit dans l’ambition de diversification des offres d’Havas
Havas, qui compte à l’heure actuelle près de 17 000 collaborateurs dans plus de 100 pays, a annoncé le 12 février dernier l’acquisition de Ledger Bennett, une agence internationale de marketing BtoB basée au Royaume-Uni. Cette acquisition permet à Havas de renforcer ses capacités dans le domaine du marketing BtoB, un secteur en forte croissance, tant au Royaume-Uni qu’à l’international. Ledger Bennett, fondée en 1985, est spécialisée dans le marketing digital, le content marketing, le marketing automation et l’analyse de données. Elle compte parmi ses clients des acteurs majeurs des secteurs industriels et technologiques tels que GE Digital, Indeed ou LinkedIn. Avec cette opération, Havas poursuit sa stratégie de diversification de ses offres, en proposant des solutions intégrées et personnalisées à ses clients, qui couvrent l’ensemble des métiers de la communication : publicité, média, digital, événementiel, relations publiques, etc.
“Ledger Bennett, a Havas Company” : un nouvel arrivant dans le groupe Havas
Ledger Bennett évoluera désormais sous le nom de « Ledger Bennett a Havas Company » et rejoindra le réseau Havas Media Network, qui regroupe les agences média du groupe. Les équipes de Ledger Bennett présentes à Londres intègreront le Havas Village London à partir de mars 2024, où elles bénéficieront des synergies et des ressources du groupe. L’agence sera dirigée par la CEO Andrea Glenn, qui reportera à Patrick Affleck, CEO d’Havas Media Network UK & Ireland. Ledger Bennett conservera également ses bureaux à San Francisco et à Chicago, où elle continuera à servir ses clients nord-américains.
Yannick Bolloré, président-directeur-général d’Havas Group, a déclaré dans le communiqué de presse : « nous sommes ravis d’accueillir Andrea, l’équipe de Ledger Bennett et son portefeuille impressionnant de clients au sein de notre famille Havas. Réunir les équipes marketing, ventes, clients et produits avec l’objectif commun de maximiser la valeur à long terme des marques sera essentiel au cours des cinq prochaines années ».
Dans la même publication, Andrea Glenn, CEO de Ledger Bennett a souligné : « lorsque nous avons entamé ce processus, nous voulions radicalement transformer le marketing B2B. Nos conversations avec Havas ont été stimulantes et l’ambition d’Havas Media Network, d’étendre le B2B au sein de son réseau et plus largement à l’échelle d’Havas est claire. Cela nous a convaincus qu’Havas serait un partenaire idéal pour accélérer notre croissance en combinant nos capacités B2B en avance de phase et la puissance B2C d’Havas ».
