Danone, géant de l'agroalimentaire, a récemment annoncé la vente de ses marques de produits laitiers biologiques aux États-Unis, Horizon Organic et Wallaby, à Platinum Equity, une société d’investissement américaine. Cette décision s'inscrit dans le cadre de la stratégie Renew Danone initiée en mars 2022.
Une stratégie de renouvellement en action
La cession de ces activités représente un tournant stratégique majeur pour Danone. En 2022, Horizon Organic et Wallaby constituaient environ 3 % des ventes totales de l'entreprise. Toutefois, leur impact était dilutif sur la croissance organique des ventes et sur la marge opérationnelle courante du groupe. Danone conservera une participation minoritaire non-consolidée dans l'actif, marquant un pas vers une gestion plus ciblée et rentable.
Ce mouvement fait suite à la cession de Michel et Augustin au groupe italien Ferrero, confirmant la volonté de Danone de rationaliser son portefeuille. Les marques Horizon Organic et Wallaby, réputées pour leurs crèmes de café, yaourts, fromages et beurres, avaient été acquises en 2017 lors de l'achat de WhiteWave, spécialiste des produits végétaux et bio. Cette vente, annoncée le 2 janvier 2024, pour un montant non révélé, reflète l'engagement de Danone à une gestion active de son portefeuille, comme l'indique Antoine de Saint-Affrique, Directeur Général de Danone, dans un communiqué de presse : “L’annonce d’aujourd’hui marque une étape importante dans la réalisation de cet objectif, tout en donnant aux marques Horizon Organic et Wallaby l’opportunité de prospérer sous une nouvelle direction.”
Une transformation profonde pour Danone
La stratégie de Danone vise un recentrage sur son « cœur de métier » : les yaourts, les eaux minérales, la nutrition infantile et médicale, privilégiant des marques à forte valeur ajoutée. Dans un contexte où les produits laitiers bio sont moins performants, Danone espère renforcer sa rentabilité et se concentrer sur des segments plus lucratifs. “Cette cession, une fois réalisée, nous permettra de nous concentrer davantage sur notre portefeuille de marques fortes, centrées autour de la santé et de réinvestir dans nos segments de croissance prioritaires”, souligne Antoine de Saint-Affrique, dans un même communiqué.
Cette orientation stratégique indique une transformation profonde de l'approche commerciale de Danone, visant à consolider sa position dans des secteurs clés tout en s'adaptant aux évolutions du marché et aux attentes des consommateurs. La cession de Horizon Organic et Wallaby est un pas de plus vers cette vision renouvelée, marquant une période de transition cruciale pour le géant de l'agroalimentaire.
