Orange et Apple ont décidé de s’associer autour d’une campagne publicitaire imaginée par Publicis Conseil. Le but : promouvoir la nouvelle commande de l’appareil photo de l’iPhone 16, qui rend la capture encore plus fluide et rapide.
Un spot original imaginé par Publicis Conseil
Le groupe Publicis, qui vient de s’installer au sommet du secteur de la publicité grâce à une année 2024 record, a été choisi par Apple et Orange pour donner vie à une campagne inédite. Cette campagne, intitulée “le timing parfait”, met en avant une nouvelle commande se trouvant sur le dernier smartphone de la marque à la pomme : l’iPhone 16. Celle-ci permet de prendre un cliché plus rapidement et simplement, et donc de capturer en un instant des moments éphémères. Le spot a été conçu par Publicis Conseil, l’agence créative dirigée par Agathe Bousquet et Marco Venturelli, et réalisé par Colin Read de l'entreprise Frenzy. Dynamique et plein d’humour, il est diffusé en format de 30 secondes à la télévision depuis le 20 février 2025, ainsi qu’en version courte de 15 secondes sur les réseaux sociaux.
Vanter l’iPhone 16 et l’offre de reprise d’Orange
Ce spot original met en lumière plusieurs scènes de la vie quotidienne, capturées avec précision par l’iPhone 16 au moment idéal. En résultent des illusions d'optique, des clichés surprenants et des scènes parfaites, qui illustrent l'efficacité de la nouvelle fonctionnalité de l’appareil photo d'Apple, conçue pour ne manquer aucun instant important. La démonstration de cette fonctionnalité est réalisée par un conseiller dans une boutique Orange. Depuis le lancement de son programme RE en 2019, l’opérateur français encourage des usages plus responsables tout en proposant des smartphones de qualité à prix compétitifs. Il facilite ainsi l'accès à la technologie Apple, puisqu’il permet de bénéficier d’une économie de 120 euros sur l’iPhone 16 et l’iPhone 16 Pro contre une reprise de l’ancien smartphone.
Orange fait évoluer son sponsoring
Ce spot présente une autre particularité : il permet d’entrevoir deux personnes portant le maillot des Labourdins d’Ustaritz, l’un des 200 clubs de football amateurs sponsorisés par Orange. “Pour nous, c’est une fierté (…). Ça veut dire que le petit U6 qui va regarder le match, il va reconnaître son maillot à la télé. Pour un club comme le nôtre, c’est une grande nouvelle”, a réagi le Président du club Frédéric Degert dans un communiqué publié sur le site de Publicis France. Un exemple de l'évolution du sponsoring d'Orange, qui passe des clubs professionnels aux clubs de football amateurs afin de soutenir l'éducation numérique des jeunes.
