Publicis Groupe, l’un des leaders mondiaux de la communication, vient d’annoncer l’acquisition de Lotame, une entreprise indépendante spécialisée dans les solutions de données et d’identité. Cette opération a pour objectif de renforcer les capacités de Publicis en matière de données et d’intelligence artificielle, tout en consolidant sa position sur le marché.
Une acquisition pour renforcer les capacités de Publicis
Fondée en 2006, Lotame est reconnue pour sa plateforme de gestion de données qui collecte, analyse et organise les informations sur le comportement en ligne des utilisateurs à travers plus de 109 pays. Son identité propriétaire a généré plus de 1,6 milliards d’identifiants uniques, attirant des clients prestigieux.
De son côté, Publicis est un groupe français spécialisé dans la communication, fondé en 1926. Avec une capitalisation boursière de 25 milliards d’euros, l’entreprise a généré plus de 13,1 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2023.
En intégrant Lotame, Publicis Groupe augmentera ses profils de consommateurs individuels de 2,3 milliards à près de 4 milliards, couvrant ainsi plus de 90 % des utilisateurs adultes d’Internet. Ce rachat devrait permettre à Publicis de proposer des messages personnalisés à grande échelle avec une précision accrue.
« À l’ère de l’IA, la règle du jeu pour les entreprises est désormais de se connecter ou disparaître. En connectant Lotame à Epsilon, nous renforçons notre base de données d’IDs, déjà leader du secteur, en donnant à nos clients l’avantage concurrentiel de mieux connaître et de pouvoir interagir avec 91 % des individus adultes utilisant internet dans le monde, de manière sécurisée et transparente » souligne Arthur Sadoun, PDG de Publicis, dans le communiqué de presse du groupe.
Un nouveau départ pour Lotame
Pour Lotame, cette acquisition représente une opportunité de s’intégrer dans une structure plus large, tout en contribuant à servir ses plus de 4 000 clients existants. L’entreprise continuera de fonctionner sous son propre nom dans certaines régions, notamment en Asie et dans le Pacifique.
De son côté, Andy Monfried, PDG de Lotame, rajoute : « Aux côtés d’Epsilon, nous sommes prêts à écrire le prochain chapitre de l’ID connectée et à repousser les frontières de l’innovation pour Publicis ».
Cette acquisition, dont le montant n’a pas été communiqué, devrait être finalisée durant le deuxième trimestre de l’année 2025, lorsque les autorités compétentes l’auront approuvée.
Cette opération stratégique est à l’image de la croissance fulgurante de Publicis, qui a précédemment racheté Influential et Mars United Commerce.
