Stellantis, le géant de l'automobile résultant de la fusion entre PSA Group et FCA (Fiat Chrysler Automobiles), continue d'innover et de s'adapter au paysage en constante évolution de l'industrie automobile. Dans une récente annonce, l'entreprise a dévoilé son nouveau projet : la création d'une gamme de pièces de rechange multimarque appelée bproauto. Cette initiative s'inscrit dans le cadre de la stratégie de Stellantis visant à consolider sa présence en Amérique du Nord tout en étendant ses activités de réparation et de pièces de rechange.
L'introduction de bproauto : une marque de deuxième ligne
Après avoir rencontré le succès en Europe, au Moyen-Orient et en Amérique du Sud, Stellantis a décidé d'introduire le portefeuille de pièces bproauto en Amérique du Nord pour répondre aux besoins croissants du marché secondaire. Lancée début août 2023, cette nouvelle gamme privée de pièces de rechange est positionnée comme une "marque de deuxième ligne", complémentaire à sa marque unique de pièces d’origine, Mopar.
Une gamme complète et compétitive
La marque vise à offrir une alternative compétitive aux pièces de rechange constructeur, tout en maintenant des normes de qualité élevées. Elle sera disponible dans les réseaux de concessionnaires locaux des marques Chrysler, Dodge, Jeep, Ram et Fiat. Au moment de son lancement, la gamme bproauto comprendra 30 familles de produits. Elle couvrira des éléments tels que la filtration, les batteries, les huiles moteur, l'éclairage et bien plus encore. Les produits bproauto seront assortis d'une garantie de deux ans, avec une garantie illimitée pour les plaquettes de frein.
Mike Koval, directeur de Mopar Amérique du Nord, explique dans Le Journal Auto : "Avec Mopar et bproauto, nos concessionnaires offrent une solution multimarque à 360 degrés, à guichet unique, pour presque tous les clients, tous les véhicules et toutes les marques." Cette initiative renforce l'engagement de Stellantis à fournir des solutions complètes aux besoins de ses clients, quels que soient leurs véhicules.
Des perspectives prometteuses
Stellantis n'a pas encore divulgué le taux de couverture précis de la gamme bproauto. Cependant, l’entreprise affirme que la marque est disponible pour la "plupart des marques et modèles" sur le marché nord-américain. Ce lancement s'inscrit dans le cadre du plan stratégique Dare Forward 2030 de Stellantis. Il vise à renforcer les ventes du groupe sur le marché de la rechange indépendante.
