Le groupe Kantar a annoncé son projet de vente de Kantar Media, spécialisé dans la mesure des audiences. Cette division devrait être rachetée par H.I.G. Capital, un fonds d’investissement basé aux États-Unis, pour un montant estimé à un milliard de dollars.
Kantar se recentre en se séparant de Kantar Media
Le groupe Kantar a décidé de se recentrer sur ses activités stratégiques, notamment sur l’intelligence artificielle et l’analyse marketing. Dans le cadre de cette stratégie de développement, il vient d’annoncer la cession de sa division Kantar Media, spécialisée dans la mesure d’audience et l’analyse des médias. Cette entité propose aux marques, annonceurs et institutions d'optimiser le pilotage de leur stratégie marketing et de communication grâce à divers services : études de réputation, veille publicitaire et éditoriale, décryptage de l’engagement du consommateur… Elle revendique plus de 22 000 clients dans une soixantaine de pays.
Si Ipsos, le champion français des études de marché, était entré en discussions avec Kantar pour acquérir Kantar Media, cette dernière devrait finalement être rachetée par H.I.G. Capital, un fonds d’investissement alternatif américain comptant 67 milliards de dollars de capitaux sous gestion. L’opération est estimée à environ un milliard de dollars. Sa finalisation devrait avoir lieu au cours de l’année 2025, sous réserve de l’obtention des autorisations légales.
Un nouvel élan pour Kantar Media
L’actuel CEO de Kantar Media, Patrick Béhar, continuerait à diriger l’entreprise sous pavillon H.I.G. Capital. Selon lui, cette transaction devrait renforcer la position de Kantar Media en tant que leader mondial de la mesure et de l’analyse des médias. "Grâce à l'expertise de H.I.G. en matière de développement des entreprises et d'amélioration des performances, nous sommes plus confiants que jamais dans notre capacité à apporter des solutions innovantes, basées sur les données, qui répondent aux évolutions des besoins de nos clients toujours plus nombreux dans le monde entier", a-t-il déclaré dans un communiqué de presse paru le 17 janvier 2025. Nishant Nayyar, Managing Director de H.I.G Capital, est également persuadé que Kantar Media pourra accélérer sa croissance en quittant le groupe Kantar. "Nous sommes convaincus qu'en devenant indépendante, avec le leadership de Patrick, l’entreprise continuera à prospérer et à ouvrir la voie de l'innovation en matière de mesure et d'analyse des médias", a-t-il souligné.
Une nouvelle orientation pour le groupe Kantar
En cédant Kantar Media, le groupe Kantar ambitionne quant à lui de participer davantage à la croissance des marques. Son idée : offrir une combinaison "de solutions propriétaires, de données exclusives", mais aussi accélérer le déploiement de l’intelligence artificielle. Fondé en 1992, l’institut de données et d’études est présent dans une centaine de pays et emploie plus de 30 000 collaborateurs à travers le monde.