Le 11 juillet 2024, Decathlon a lancé Pulse, une nouvelle filiale dédiée à l’investissement dans les startups du sport et du bien-être. Avec cette initiative, l’entreprise affirme son ambition de soutenir l’innovation.
Une stratégie de développement tournée vers l’innovation
Acteur incontournable du marché des articles de sport, Decathlon poursuit sa stratégie en créant Pulse, une structure dédiée à l’innovation dans le sport. Placée sous la direction de Franck Vigo et la présidence de Barbara Martin Coppola, cette nouvelle filiale vise à favoriser des projets qui allient innovation, durabilité et bien-être.
Depuis 2018, l'entreprise a investi plus de 400 millions d'euros dans divers projets visant à transformer le monde du sport, à l’image de sa collaboration avec Alltricks dans le cyclisme et de son partenariat avec Demgy Group et Lonati Group pour la création de la chaussure écoresponsable Compresoor, fabriquée à partir de déchets plastiques. Avec Pulse, Decathlon s’ancre dans une démarche proactive d’anticipation des tendances futures du marché.
Trois axes stratégiques pour façonner l’avenir du sport
Decathlon Pulse repose sur trois axes stratégiques afin de maximiser son impact sur le long terme. En premier lieu, il se positionne comme un véritable incubateur d'idées et encourage l'innovation aussi bien en interne qu'en externe. Une attention particulière est portée aux produits écoresponsables et à l'optimisation de la pratique sportive. Deuxièmement, Pulse cible des startups prometteuses, capables de transformer profondément l'industrie sportive, en s’intéressant autant aux innovations technologiques qu’à des approches nouvelles du sport. Enfin, la filiale ne se limite pas au soutien des jeunes entreprises, mais envisage également d'acquérir des marques avant-gardistes déjà établies, comme l'illustre l'exemple de Bergfreunde, leader dans l'équipement outdoor.
Un levier de croissance en phase avec les valeurs du groupe
En cohérence avec la stratégie globale de Decathlon, Pulse reflète les valeurs fondamentales du groupe, dont la volonté de "faire bouger l'Humanité grâce à la magie du sport". Ce nouveau projet permet à l'entreprise de saisir des opportunités de marché, tout en restant fidèle à ses engagements.
Dans un communiqué, Franck Vigo, insiste sur l’importance de construire des partenariats durables avec des entreprises capables de transformer le secteur : “Nous pensons que la meilleure façon d’améliorer notre impact est de construire des relations à long terme avec des entreprises qui changent la donne, et de leur donner l’autonomie nécessaire pour innover.”
Ce lancement intervient dans un contexte de forte croissance du marché du sport et du bien-être. En 2023, 59 % des Français de 15 ans et plus pratiquaient une activité sportive régulière, selon l’Institut National de la Jeunesse et de l’Éducation Populaire (INJEP). Ce marché de 64 milliards d’euros en France selon BPCE L’Observation est porté par des tendances comme le sport santé et le coaching personnalisé.
Avec un chiffre d’affaires de 15,6 milliards d’euros en 2023 et une présence dans 70 pays, Decathlon ne manque pas d’atouts pour porter loin ce projet.
