Publicis Groupe, leader mondial de la communication, vient d’annoncer l’acquisition de Mars United Commerce, une entreprise américaine spécialisée dans le marketing e-commerce et retail. Cette opération, d’une valeur estimée à 600 millions de dollars, est une étape marquante dans la stratégie de diversification et de croissance de Publicis.
Une opération stratégique pour diversifier l’offre de service
Publicis Groupe est une entreprise fondée en 1926. Spécialisé dans la communication, le groupe compte 80 000 salariés dans une centaine de pays.
De son côté, Mars United Commerce est la plus grande compagnie indépendante de marketing et de commerce au monde. Agissant auprès de plus de 100 grandes marques comme Samsung ou Walmart, le groupe propose un grand nombre de services dans le marketing.
L’acquisition de Mars United Commerce par Publicis Groupe s’inscrit dans une démarche stratégique qui vise à enrichir et diversifier son offre de services. Mars United Commerce, reconnue pour son expertise en marketing e-commerce et retail, apportera à Publicis une connaissance approfondie des comportements des consommateurs et des outils médias exclusifs.
Ce rachat permettra à Publicis de renforcer ses capacités en matière de commerce connecté, un secteur en pleine expansion en France et dans le monde. En combinant les données propriétaires de Mars United Commerce, le groupe français pourra offrir à ses clients une vue complète du parcours d’achat et de nouvelles solutions pour optimiser le parcours d’achat des acheteurs.
« Nous sommes ravis d’accueillir Rob et les équipes de Mars au sein de Publicis Groupe. Leur culture de l’innovation et leurs plateformes propriétaires vont enrichir nos capacités actuelles, et nous permettre ainsi de proposer à nos clients une offre connectée regroupant les meilleures solutions de commerce, qu’il soit en ligne ou en magasin » explique Arthur Sadoun, PDG de Publicis Groupe, dans le communiqué de presse de l’entreprise.
Une nouvelle opportunité de croissance pour Mars United Commerce
Pour Mars United Commerce, rejoindre Publicis Groupe représente une opportunité majeure de croissance et de développement. Sous la direction de Rob Rivenburgh, CEO de la compagnie américaine, Mars continuera à développer ses technologies et ses solutions clients, tout en bénéficiant des ressources et de l’expertise de Publicis. Cette intégration permettra à Mars d’atteindre plus rapidement son objectif de devenir leader du commerce international.
En s’associant avec le géant publicitaire français, elle pourra également étendre son portefeuille de clients et offrir ses solutions de commerce connecté à de nouvelles marques dans le monde.
Le rachat de Mars United Commerce par Publicis Groupe constitue une étape stratégique pour les deux entreprises, leur permettant de renforcer leur position sur le marché du commerce, seulement quelques semaines après le rachat d’Influential, le spécialiste du marketing d’influence.